Imponerse en un mercado competitivo valorando su posicionamiento premium
de las marcas en el Reino Unido para la búsqueda "Senior mobile phone"
de cuota de voz en la búsqueda "Senior mobile phone"
de los best sellers de la categoría "Senior mobile phones"
Contexto
En Amazon UK, Doro operaba en un entorno altamente competitivo, dominado por marcas de bajo coste, a menudo chinas, con una fuerte presión sobre los precios. A pesar de ofrecer productos de calidad, la marca sufría de una falta de visibilidad y de un posicionamiento poco diferenciado…
El objetivo de Bizon era reforzar la visibilidad de Doro en Amazon UK, poner en valor su posicionamiento premium y estructurar una estrategia de expansión europea.
Nuestro plan de acción
Análisis del mercado y de la competencia:
Estudio de los comportamientos de compra en Amazon UK.
Identificación de los factores diferenciadores: calidad del producto, funcionalidades para personas mayores, notoriedad de la marca.
Optimización del Brand Content: páginas A+, Brand Store, creación de visuales premium, contenidos optimizados para SEO.
Implementación de una estrategia de variación de productos para maximizar la presencia en las páginas de resultados.
Activación media full-funnel orientada a la conversión: campañas Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y DSP.
Adaptación de la estrategia a los mercados de Francia, Alemania e Italia, con localización de contenidos y una segmentación específica por país.
Los resultados
Gracias a un enfoque retail 360°, Doro logró transformar su presencia en Amazon UK e iniciar una expansión europea exitosa. Combinando una estrategia de contenido, una optimización del catálogo y campañas de Retail Media, la marca logró imponerse en un mercado altamente competitivo, al mismo tiempo que destacaba su ADN premium.
de las marcas en el Reino Unido para la búsqueda "Senior mobile phone"
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de los best sellers de la categoría "Senior mobile phones"
