S’imposer sur un marché concurrentiel en valorisant son positionnement premium
des marques au UK sur la recherche "Senior mobile phone"
de part de voix sur la recherche "Senior mobile phone"
des best sellers de la catégorie "Senior mobile phones"
Le contexte
Sur Amazon UK, Doro évoluait dans un environnement ultra-concurrentiel, dominé par des marques low-cost, souvent chinoises, avec une forte pression sur les prix. Malgré une offre qualitative, la marque souffrait d’un manque de visibilité et d’un positionnement peu différencié….
L’objectif de Bizon était de renforcer la visibilité de Doro sur Amazon UK, de valoriser son positionnement premium et de structurer une stratégie d’expansion européenne.
Notre plan d'action
Analyse du marché et de la concurrence :
Étude des comportements d’achat sur Amazon UK.
Identification des leviers différenciants : qualité produit, fonctionnalités seniors, notoriété de marque.
Optimisation du Brand Content : pages A+, Brand Store, création de visuels premium, contenus optimisés SEO.
Implémentation d’une stratégie de variation produit pour maximiser la présence sur les pages de résultats.
Activation media full-funnel orientée sur la conversion : campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et DSP.
Adaptation de la stratégie aux marchés France, Allemagne et Italie avec une localisation des contenus et ciblage spécifique par pays.
Les résultats
Grâce à une approche retail 360°, Doro a su transformer sa présence sur Amazon UK et amorcer une expansion européenne réussie. En combinant stratégie de contenu, optimisation catalogue et campagnes Retail Media, la marque a su s’imposer dans un marché ultra-concurrentiel tout en valorisant son ADN premium.
des marques au UK sur la recherche "Senior mobile phone"
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des best-sellers de la catégorie "Senior mobile phones"
