Affermarsi in un mercato competitivo valorizzando il proprio posizionamento premium
dei marchi nel Regno Unito per la ricerca "Senior mobile phone"
di share of voice sulla ricerca “Senior mobile phone”
dei best seller nella categoria “Senior mobile phones”
Contesto
Su Amazon UK, Doro operava in un ambiente altamente competitivo, dominato da marchi low-cost, spesso cinesi, con una forte pressione sui prezzi. Nonostante un'offerta di qualità, il marchio soffriva di una scarsa visibilità e di un posizionamento poco differenziante...
L’obiettivo di Bizon era rafforzare la visibilità di Doro su Amazon UK, valorizzare il suo posizionamento premium e strutturare una strategia di espansione a livello europeo.
Il nostro piano d’azione
Analyse del mercato e della concorrenza:
Studio dei comportamenti d'acquisto su Amazon UK.
Identificazione dei fattori differenzianti: qualità del prodotto, funzionalità per anziani, notorietà del marchio.
Ottimizzazione del Brand Content: pagine A+, Brand Store, creazione di visual premium, contenuti ottimizzati SEO.
Implementazione di una strategia di variazione prodotto per massimizzare la presenza nelle pagine dei risultati.
Attivazione media full-funnel orientata alla conversione: campagne Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e DSP.
Adattamento della strategia ai mercati di Francia, Germania e Italia con localizzazione dei contenuti e targeting specifico per paese.
Risultati
Grazie a un approccio retail a 360°, Doro è riuscita a trasformare la sua presenza su Amazon UK e ad avviare con successo la sua espansione europea. Combinando strategia di contenuti, ottimizzazione del catalogo e campagne di Retail Media, il marchio è riuscito a imporsi in un mercato altamente competitivo, valorizzando al contempo il proprio DNA premium.
dei marchi nel Regno Unito per la ricerca "Senior mobile phone"
di share of voice sulla ricerca “Senior mobile phone”
dei best seller nella categoria “Senior mobile phones”
