Fai di Amazon l'asse centrale per il più grande evento del marchio dell'anno
più visitatori nel Brand Store durante l’evento rispetto vs. Y-1
numero di ordini nel Brand Store vs. alla media precedente all’evento
vendite su una selezione di prodotti rispetto alla media prima dell’evento
Contesto
Per Halloween 2024, NYX Professional Makeup ha scelto di immergere i consumatori nel mondo dei supercattivi, combinando il trucco artistico con prodotti iconici per creare un’esperienza memorabile.
La storia? Uno dei supercattivi ha rubato Halloween e spetta a voi scoprire il colpevole! I consumatori sono invitati a indagare navigando nel Brand Store su Amazon, scoprendo i supercattivi, gli indizi e i loro alibi.
La nostra missione? Offrire un’esperienza immersiva e interattiva su Amazon, simile a quella proposta sui social media e sul sito e-commerce, per attrarre e convertire i consumatori reindirizzati al Brand Store attraverso molteplici attivazioni esterne ad Amazon.
Il nostro piano d’azione
Fase di riflessione: progettare un’esperienza di acquisto che combini indagine e narrazione con le migliori pratiche di Amazon.
Strategia ed esecuzione: abbiamo scelto il Brand Store per canalizzare il traffico verso pagine immersive. È stato utilizzato il banner del marchio per aumentare la consapevolezza dell’evento.
Percorso dell’utente: strutturare l’indagine intorno alla narrazione e alla conversione, integrando due dimensioni chiave dell’UX: il processo di acquisto e le migliori pratiche di Amazon.
Rinnovamento della homepage dello Store con moduli video per rendere l’esperienza coinvolgente, moduli hover per incoraggiare l’interazione e template di tutorial.
Creazione di pagine evento innovative che trasformano i moduli statici di Amazon in un’esperienza interattiva unica. I clienti potevano accusare il supercattivo della loro scelta, sbloccando una rivelazione diversa.
Misurazione dei risultati per fornire una valutazione complessiva delle performance dell’evento, attraverso un’analisi approfondita delle fonti attivate (esterne, Amazon Ads e organiche), nonché del traffico e dell’interazione con i prodotti e con lo Store.
Risultati
El análisis de resultados muestra que, al combinar un enfoque creativo con un enfoque en la conversión mediante la promoción de productos, logramos un impacto significativo en las ventas de los productos promocionados, así como en el tráfico y la conversión a través del Amazon Brand Store.
+2186% di visitatori nel Brand Store durante l’evento del marchio rispetto all’anno precedente
+223% di ordini nelle pagine dello Store con indizi rispetto alla media precedente all’evento del marchio
+100% di vendite su una selezione di prodotti in evidenza tramite i look, rispetto alla media precedente all’evento del marchio
