Retail Operations, Retail Media e Contenuti: il Trio vincente dietro il lancio di Weleda per un target 45-70 Anni
di vendite New To Brand (NTB) nella fase intermedia del funnel
di vendite grazie ai formati video
conversione della range Gentian
Il contesto
Weleda desiderava ampliare la propria gamma di trattamenti viso con una crema da giorno ridensificante, pensata per le donne tra i 45 e i 70 anni. La sfida: raggiungere questo target esigente attraverso un lancio strategico su Amazon che unisse l’eccellenza del prodotto all’efficienza della piattaforma.
In qualità di partner storico del marchio, Bizon ha guidato il lancio adottando un approccio basato su tre pilastri: contenuti di marca, strategia media mirata e gestione operativa, al fine di massimizzare sia la visibilità sia la conversione.
Il nostro piano d’azione
I Contenuti del Brand:
Creazione di immagini prodotto, pagine A+, bullet point e titoli
Analisi approfondita sulle parole chiave e sull’ottimizzazione delle descrizioni dei prodotti
A/B Test per ottimizzare i messaggi e migliorare le performance
La Strategia Media su Amazon :
Campagne always-on nei formati SP, SB e SBV (orizzontale e verticale)
Segmentazione intelligente tra ricerche di Brand e ricerche generiche
Targeting preciso per bilanciare la scoperta e il controllo del Cost Per Click (CPC)
Le Operation Retail & l’Eccellenza Operativa:
Monitoraggio dello stock e controllo della disponibilità del prodotto
Gestione dell’e-merchandising
Analisi continua delle performance per poter prendere decisioni rapide e mirate a migliorare la performance
Il risultati
L’approccio integrato di Bizon ha trasformato questo lancio di Weleda in un vero e proprio caso di successo su Amazon. Grazie all’ottimizzazione strategica dei contenuti e dei media, i risultati sono migliorati in modo esponenziale. La combinazione di competenze retail e media ha rafforzato la presenza del Brand presso un pubblico chiave, consentendo al contempo un’esecuzione agile e basata sui dati.
