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Les badges Amazon : Explications et avantages

27 octobre 2023

Si vous naviguez sur les différentes marketplaces d'Amazon, des badges attireront sûrement votre attention : Choix d’Amazon, #1 Meilleure vente, Top Brand, Climate Pledge Friendly… Les badges Amazon offrent un avantage concurrentiel dans le monde sauvage d'Amazon. Présents dans n'importe quelle catégorie, ces labels peuvent être votre ticket d'or pour permettre à vos produits de gagner en visibilité et crédibilité auprès des acheteurs Amazon. Comme vous le savez peut-être déjà, la confiance des acheteurs est la clé du succès dans le monde dynamique et compétitif de l'e-commerce. 

Mais pourquoi ces badges sont si convoités, comment les obtenir et quels avantages offrent-ils ? Bizon vous propose de découvrir les badges Amazon et les stratégies gagnantes pour les obtenir ! 

Les badges Amazon, c’est quoi ?

Les badges Amazon sont des labels visuels forts qu'Amazon attribue aux produits qui répondent à des critères spécifiques. Cela englobe divers indicateurs concernant les performances d'un vendeur, tels que le service client, l'exécution des commandes, la qualité des produits et le respect des délais de livraison.

Les vendeurs dotés de ces badges bénéficient souvent d'un traitement privilégié sur les marketplaces d'Amazon. Ils peuvent par exemple obtenir des avantages exclusifs, tels que l'accès à la Buy Box d'Amazon, qui peut jouer un rôle clé dans l’accélération de vos ventes !

Pour les vendeurs débutants, l'obtention des badges Amazon peut booster votre croissance à toute vitesse. Et si vous êtes un vendeur expérimenté, ces labels peuvent être votre l'armure qui témoigne de votre excellence. 

Et ces badges accrocheurs ne profitent pas seulement aux vendeurs. Pour les acheteurs, les badges Amazon peuvent être comme des lunettes de vision à rayons X, utiles pour dénicher les produits de qualité et les offres spéciales. Ainsi, ils peuvent prendre des décisions d'achat mieux informées et axées sur la valeur.

Comment obtenir les badges Amazon ?

Chaque badge Amazon a une signification, des critères d'éligibilité et des avantages qui lui sont propres. Pour attirer l'attention des acheteurs et faire décoller vos ventes vers les plus hauts sommets, vous devez connaître les tenants et les aboutissants de ces étiquettes visuelles. Découvrons ensemble les différents badges Amazon disponibles aujourd'hui et comment les obtenir !

Choix d’Amazon 

Le badge “Choix d’Amazon” est attribué par un puissant algorithme d’Amazon, en fonction de la manière dont votre produit brille sous les projecteurs d'un mot-clé particulier. Ce badge noir est visible sur la page des résultats de recherche, à côté du mot-clé sur la page produit, et même dans les mails provenant d’Amazon.

Comment obtenir le badge “Choix d’Amazon”?

Vous pouvez généralement obtenir ce badge Amazon en optimisant vos fiches produits: SEO, pertinence de la catégorie de produits, détails du produit, images, qualité de la vidéo... Le SEO sur Amazon consiste à incorporer des mots-clés pertinents et populaires dans le titre, les bullet points, la description du produit et les termes de recherche du backend afin d'accroître la visibilité dans les résultats de recherche.

Vous pouvez obtenir ce badge spécifique à un mot-clé pour plusieurs mots-clés à la fois.

Ce badge "Choix d'Amazon” peut véritablement faire la différence. Selon Profitero, il peut augmenter les ventes de vos produits de 25 % en moyenne. Le badge Choix d’Amazon inspire confiance aux acheteurs potentiels, ce qui se traduit par une plus grande visibilité et des taux de conversion plus élevés : “Le Choix d'Amazon prend en compte ce que les acheteurs nous disent être le plus important pour eux, notamment les évaluations, le prix, la popularité, la disponibilité des produits et la rapidité de livraison..”

Enfin, la conservation d'une évaluation de 4 étoiles ou plus, le maintien des produits en stock et l'offre de livraison en deux jours Prime sont également essentiels à votre réussite.

#1 Meilleure vente 

Les produits portant le badge “#1 Meilleure Vente” sont ceux qui figurent parmi les 100 meilleures ventes dans leurs catégories et sous-catégories respectives d'après la base de données d'Amazon. Cet insigne orange très convoité se trouve dans le coin supérieur gauche de la page de résultats de recherche et à côté de la catégorie sur la fiche produit. 

Comment obtenir le badge “#1 Meilleure vente” ?

Généralement vous pouvez acquérir ce badge Amazon en améliorant vos ventes organiques, en revoyant votre stratégie de prix et en optimisant vos fiches produits pour le référencement. Mais ces mesures gagnantes sont à mettre en œuvre de toute façon, n'est-ce pas ?

Ce badge est mis à jour toutes les heures en fonction des ventes, ce qui en fait un label dynamique qui peut se renouveler jusqu'à 24 fois par jour. Par ailleurs, l'insigne de Meilleure Vente diffère d'une marketplace Amazon à une autre. Ce qui est un best-seller dans un pays peut être complètement différent dans un autre !

Ce badge peut considérablement augmenter les ventes de votre produit dans la mesure où l’étiquette orange attire l'attention des acheteurs à la recherche d'articles populaires. À noter que ce badge est important pour 72 % des acheteurs sur Amazon, 36 % d'entre eux le jugeant même très important.

New Release

Le badge Amazon “New Release” met en valeur les produits sortis récemment et qui ont rapidement gagné en popularité. Tout comme le badge “#1 Meilleure vente”, cette étiquette orange apparaît dans les résultats de recherche et à côté de la catégorie sur la fiche produit.

Comment obtenir le badge “New Release” ?

Comment votre produit peut-il se démarquer grâce à ce badge Amazon ? Votre fiche produit doit être disponible depuis moins de 90 jours (après le lancement de la fiche). Aussi, vous devez disposer d'une fiche Amazon optimisée et réaliser des performances de ventes et d’engagement exceptionnelles.

Le badge “New Release” peut susciter l'intérêt pour les nouveaux produits, stimuler vos ventes et accélérer la notoriété de votre marque !

Top Brand

Le badge "Top Brand" aide les grandes marques à se démarquer de leurs concurrents plus modestes. Ce badge gris se trouve sous l'image d'un produit sur la page des résultats de recherche.

Comment obtenir le badge “Top Brand” ?

Pour décrocher ce badge, vous devez avoir un produit populaire et provenant d'une marque de confiance. Aussi, il est essentiel de vendre de gros volumes et avoir des fiches produits optimisées qui respectent les best practices d'Amazon.

La marque n'est pas toujours le critère décisif pour passer à l’achat. Amazon est traditionnellement un site où les acheteurs recherchent des produits de qualité supérieure à des prix avantageux.

En accordant aux géants du e-commerce le badge Top Brand, Amazon rend la plateforme plus attrayante pour votre marque et enrichit l'expérience des acheteurs.

Overall Pick

Le badge "Overall Pick" met en avant les produits sélectionnés par l'équipe éditoriale d'Amazon. Il s'agit d'un coup de pouce de la part de créateurs de contenu ou d'influenceurs (tout comme lorsqu'un film reçoit des critiques élogieuses de la part des critiques). Où se trouve ce badge ? Dans le coin supérieur gauche de votre page de résultats de recherche. Cliquez dessus pour obtenir des informations complètes sur le produit en question.

Comment obtenir le badge “Overall Pick” ?

Pour obtenir ce badge Amazon, votre fiche produit doit comporter plus de 100 avis, être évaluée à 4 étoiles ou plus, proposer des prix compétitifs et une livraison immédiate.

Vous comprenez déjà ce que cela signifie : Le badge "Overall Pick" renforce la visibilité et la crédibilité de votre produit !

Tout comme le badge "Overall Pick", ce badge Amazon met en évidence les produits de marques populaires et de confiance. Il apparaît également dans le coin supérieur gauche de la page des résultats de recherche.

Vous pouvez obtenir ce badge Amazon grâce à un mélange de notoriété et de réputation de votre marque, et le produit lui-même doit être bien noté, bien vendu et disponible pour expédition immédiate.

Le résultat est clair : le badge Popular Brand Pick renforce la confiance que les acheteurs accordent à votre produit.

Vente flash 

Le badge "Vente flash" met en lumière les offres spéciales disponibles à des prix réduits , et ce, pour une durée limitée. Ce badge rouge (ou parfois gris) apparaît entre le nombre d'étoiles et le prix sur la page des résultats, mais aussi directement sur la page de présentation du produit. 

Concernant le troisième trimestre 2023, ce badge a été jugé important par 72 % des acheteurs lors de la sélection de leurs produits !

Comment obtenir le badge “Vente flash” ? 

Tout ce que vous avez à faire est simple : créer des offres sur des stocks limités qui durent généralement 7 jours. Ces promotions à durées limitées permettent de créer un sentiment d'urgence. L'obtention de ce badge peut se traduire par une plus grande visibilité, des taux de conversion plus élevés et un décollage des ventes.

Climate Pledge Friendly 

Le badge "Climate Pledge Friendly" aide non seulement les acheteurs à distinguer les produits plus durables, mais il s'aligne également sur l'initiative "Climate Pledge" d'Amazon, qui vise à atteindre la neutralité carbone d'ici à 2040. Ce badge vert avec des ailes est présent près du nombre d'étoiles et du prix, à la fois dans les résultats de recherche et sur les fiches produits.

Toutefois, ce badge n'aura pas la même influence sur tous les acheteurs. Alors qu'environ 50 % des consommateurs à revenus élevés considèrent ce badge comme très important, cette proportion tombe à 23 % seulement chez ceux qui gagnent moins de 50 000 dollars par an.

Comment obtenir le badge “Climate Pledge Friendly” ?

Votre fiche produit doit être certifiée par un ou plusieurs partenaires de certification de durabilité d'Amazon. Amazon répertorie un large éventail de certifications externes, dont des agences gouvernementales, des organisations à but non lucratif et des laboratoires indépendants. Ces produits doivent répondre à des normes de développement durable notamment avec une empreinte carbone faible et des matériaux respectueux de l'environnement.

Et voici la cerise sur le gâteau écologique : La mise en évidence de cette certification dans vos bullet points ou dans la description de votre produit renforce votre engagement en faveur du développement durable et favorise un sentiment de responsabilité sociale, scellant ainsi l'accord avec les consommateurs soucieux de l'environnement.

Le badge Climate Pledge Friendly peut faire la différence et constitue un avantage décisif lorsque les acheteurs tentent de distinguer plusieurs produits de prix similaires.

Prime

Le badge Prime est une déclaration claire de l'engagement d'un vendeur à fournir une livraison rapide et fiable aux membres d'Amazon Prime. Aux États-Unis, des sources estiment à 167 millions le nombre d'abonnés Prime en 2023.

À noter que près de 43 % des consommateurs accordent une grande importance au badge Prime lorsqu'ils effectuent des achats.

Comment obtenir le badge “Prime” ?

Pour acquérir ce badge bleu, votre produit doit être expédié par Amazon (FBA). Vous devez aussi assurer une livraison rapide et fiable, et maintenir un niveau élevé de satisfaction de la clientèle et de performances de ventes.

Lorsque votre fiche produit obtient ce badge Amazon, cela signifie que votre produit est éligible à la livraison en deux jours dans le cadre du programme Prime, une fonctionnalité très appréciée des acheteurs.

Les produits Prime bénéficient d'un meilleur classement dans les résultats de recherche que les produits non Prime. Ce badge Amazon garantit donc à votre produit une place sur le devant de la scène !

Voici l'essentiel : L'éligibilité Prime peut booster la visibilité de vos produits dans les résultats de recherche, augmenter la probabilité d'obtenir la Buy Box, accélérer vos ventes et renforcer la confiance des acheteurs qui apprécient les livraisons rapides.

Conclusion

L'engagement d'Amazon pour la satisfaction et la confiance des acheteurs a permis d'affiner régulièrement les indicateurs permettant d'obtenir les Badges d’Amazon. Mais le message est clair : ces labels ne sont pas de simples et jolies étiquettes fantaisies. Ces badges visuels sont des compagnons fiables qui améliorent la visibilité et la crédibilité de vos produits. De quoi ouvrir les portes du succès sur les marketplaces Amazon.

En résumé, l’univers des badges Amazon est loin d'être statique. Il est alors important de rester informé de son évolution et de comprendre le rôle essentiel de ces labels au sein de l'écosystème Amazon au sens large. Ready to boost your sales ? Que vous soyez un pro d'Amazon ou encore débutant, Bizon est là pour vous fournir des stratégies qui feront exceller votre marque sur les marketplaces d'Amazon. 

N'hésitez pas à nous contacter, votre succès vous attend !

Lohayne Lima

Cheffe de projet marketing SEO

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