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Nouveautés Amazon Ads 2022, le grand résumé

Depuis sa création en 2002, Amazon est devenu l'une des plus grandes plateformes d’e-commerce au monde, avec des millions de produits disponibles pour les acheteurs. Pour les annonceurs, Amazon Ads offre une opportunité unique de toucher un public large et ciblé, grâce à ses options publicitaires diversifiées.

Cependant, avec la croissance constante de la plateforme et l'évolution des attentes des consommateurs, Amazon continue de mettre à jour ses fonctionnalités publicitaires pour s'adapter aux besoins de ses annonceurs. Voici les nouvelles fonctionnalités d'Amazon Ads 2022 qui vous aideront à maximiser votre impact marketing.

Amazon Marketing Stream

Amazon Marketing Stream a sans doute été l'un des lancements les plus importants de l'année, et a suscité beaucoup de réactions lors de son annonce en juin 2022. Il s’agit d’un système de messagerie qui envoie des statistiques et des informations toutes les heures sur les changements concernant votre campagne en termes de trafic et de conversion, via l'API Amazon Ads

Cet outil vous permet donc, grâce aux données fournies, d’améliorer l’efficacité de vos campagnes et d’optimiser vos dépenses publicitaires. Mais surtout, il vous permet de réagir rapidement aux changements de campagnes.

Amazon Marketing Cloud

Lorsque ce service a été lancé en 2021, il a également beaucoup fait parler de lui.

Désormais, AMC prend en charge l’analyse d’attribution personnalisée. Cela signifie que vous pouvez maintenant personnaliser votre fenêtre d’analyse jusqu’à 28 jours, ainsi que le modèle d’attribution (first-touch, last-touch, equal-weight, or position-based).

Cette fonctionnalité peut s’avérer très utile si vous souhaitez mieux comprendre la valeur que les campagnes haut et mid funnel apportent aux ventes finales, et bénéficier d’une meilleure compréhension du parcours client.

Amazon a fait plusieurs grandes annonces AMC lors de sa conférence annuelle unBoxed en octobre dernier, notamment l'introduction de nouvelles fonctionnalités telles que l'intégration de Sizmek Ad Suite.

Sizmek vous permet de contrôler vos créations, de susciter l'intérêt des audiences avec des publicités pertinentes et impactantes, tout en centralisant les données multicanal afin d'optimiser les campagnes.  

Actuellement disponible en version bêta, il faudra attendre encore un peu avant que la version finalisée ne soit proposée.

Sponsored Display a fait peau neuve en 2022. Passons en revue les différents changements qui ont été opérés.  

  • Personnalisation : Outre le nouvel accès aux ressources créatives, vous pouvez désormais personnaliser vos créations Sponsored Display en ajoutant un titre, un logo et une image lifestyle.

  • Vidéo : Un ajout des plus attendus ! Vous pouvez désormais utiliser la vidéo pour améliorer vos campagnes Sponsored Display avec des emplacements sur et hors Amazon.

  • Ciblage contextuel : Le ciblage des produits de Sponsored Display a évolué vers le ciblage contextuel mi-2022, permettant ainsi d'atteindre des audiences sur et hors Amazon, lorsque les clients consultent du contenu lié aux stratégies de ciblage.

  • Statistiques : Des statistiques de visionnage pour les campagnes Sponsored Display ont été ajoutées. Avec cet ajout, vous aurez accès à un nouvel ensemble de statistiques clés pour mesurer et optimiser les performances de vos campagnes vidéo. Vous pouvez retrouver ces statistiques dans la console publicitaire, le centre de rapports ou via l'API Amazon Ads.

  • Extension générale : De nouvelles feuilles de calcul prennent en charge Sponsored Display pour créer et optimiser des campagnes à grande échelle.

  • Carrousel : Lancement d’une nouvelle expérience publicitaire, cette fois-ci sous forme de carrousel, uniquement sur appareils mobiles, pour les campagnes comportant des images lifestyle personnalisées et un logo. Ainsi, les acheteurs pourront découvrir davantage d'informations sur vos produits et votre marque en balayant vers la droite. Les carrousels sont diffusés sur des emplacements dédiés, sur la page d'accueil d'Amazon Store et sur les pages produit.

Bien sûr, ce n'est pas une liste exhaustive. Sponsored Display a vu d'autres mises à jour, y compris l'extension à des marchés supplémentaires et l'ajout de nouvelles métriques.  

DSP

DSP a également eu le droit à quelques mises à jour en 2022.

La console DSP fournit désormais un composant de visualisation de données au-dessus du tableau de données de gestion de campagne. Il vous permet de suivre les tendances sur une période donnée et de tracer les métriques KPI/livraison.

Pour ceux qui utilisent des créations personnalisées ou qui aiment personnaliser leurs publicités de créations e-commerce réactives (REC), Amazon DSP a lancé des contrôleurs améliorés de la politique de création. 

Comme vous le savez sans doute, Amazon a des directives très spécifiques pour les créations. Ce programme de contrôleurs a été conçu dans le but de réduire le rejet de la modération des créations en fournissant des commentaires en temps réel sur la politique publicitaire, lors de la configuration des créations. 

Cette fonctionnalité est donc très utile pour améliorer le taux d’approbation de vos créations, en détectant les produits interdits et soumis à des restrictions.

Il nous était impossible de passer à côté des mises à jour apportées aux Sponsored Products & Sponsored Brands, dont beaucoup ont facilité l'optimisation des campagnes et permis de croiser ciblage et données.

  • Budget : La fonction d'utilisation du budget indique le pourcentage du budget utilisé en temps réel pour tous les types de publicités sponsorisées, ce qui permet aux utilisateurs d'obtenir des informations à la fois pour les campagnes et les portefeuilles. 

De plus, vous pouvez désormais lancer des campagnes Sponsored Products avec des paramètres prédéfinis, tels que : le budget quotidien, la stratégie d’enchères, la stratégie de ciblage et les enchères associées. Ces derniers s'appuient sur l'historique de campagnes performantes de vos produits et de produits comparables, et les adaptent aux produits promus.

  • Créatif

    • Le lancement des Services Créatifs offre un répertoire de fournisseurs de confiance qui peuvent vous aider à créer des ressources créatives percutantes.

    • L'ajout de Video Builder facilite la création de vidéos grâce à des modèles personnalisables prêts à l'emploi.

    • L'édition créative est désormais disponible pour les créations publicitaires Sponsored Brands vidéo.

Video Builder

  • Ciblage :

    • Avec Sponsored Brands, vous pouvez désormais profiter d'AdGroups,  qui simplifie la gestion des campagnes et offre un moyen d'organiser et de tester différentes stratégies.

    • Le ciblage élargi des produits pour Sponsored Products permet aux annonceurs de cibler automatiquement les produits similaires à leur cible,  en un seul clic.

    • Le texte de campagne est une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d'utiliser les paramètres d'une campagne existante de Sponsored Products et de les appliquer à une nouvelle campagne Sponsored Brands ou Sponsored Display.

AdGroups

  • Transparence : Le journal de transparence du compte fournit une liste des actions sensibles (sécurité, audit et conformité) effectuées sur un compte via la console publicitaire, et y associe le nom d'utilisateur ayant effectué les modifications.

À quoi peut-on s’attendre pour 2023 ?

Dans l'ensemble, 2022 a été une année riche en ajouts de fonctionnalités de la part d’Amazon. 

Alors que nous réserve 2023 ? Peut-on s'attendre à autant de mises à jour ?  Eh bien, Amazon a déjà annoncé quelques nouveautés qui ne devraient pas tarder, comme la possibilité de gérer la publicité dans plusieurs pays à partir d'un seul compte de publicité sponsorisée et une nouvelle page Produits dans la console de publicité, ou vous pouvez retrouver tous vos produits annoncés.

Quoi qu'il en soit, nous avons hâte de découvrir les prochaines fonctionnalités et sommes plus prêts que jamais pour vous accompagner dans vos stratégies media 2023 !

Charlotte Uttscheid

Brand Manager Assistant

8 févr. 2023

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