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Optimisez vos fiches produits grâce à notre outil d'analyse

20 mai 2024

Depuis 2021, nous avons développé un outil d'analyse spécialement conçu pour évaluer les fiches produits sur Amazon. Actuellement, notre solution examine plus de 750 000 produits par mois, offrant ainsi une analyse détaillée pour chacun d’entre-eux. Cet outil est essentiel dans notre travail au quotidien, constituant le fondement de nos analyses de catalogues clients et nous permettant d’élaborer les plans d'action les plus efficaces.

Après plusieurs années d’expérience et de recherche et développement, combinées aux meilleures pratiques d'Amazon, nous avons établi un standard des critères et des best practices à respecter pour optimiser vos fiches produits. Nous avons créé notre algorithme, qui utilise des règles de calcul spécifiquement conçues en fonction de l'importance attribuée à chaque critère.

En 2024, dans un écosystème Amazon en constante évolution, nous avons mis à jour les critères de notation et les règles de calcul de notre algorithme. Ci-dessous, nous abordons les évolutions apportées à ces critères.

Bandeau de marque

Nouveau critère dans notre analyse produit : le bandeau de marque. Situé sous la description du produit, il met en avant la marque ainsi que ses gammes de produits, tout en offrant un lien direct vers sa boutique Amazon. Cette fonctionnalité vise à renforcer la notoriété de la marque et à inspirer confiance aux acheteurs.

Vidéo

62% des acheteurs déclarent être plus susceptibles d’acheter un produit lorsqu’une vidéo est disponible sur sa fiche. La présence de vidéos est devenue un élément indispensable pour améliorer les performances e-commerce. Elles offrent une présentation dynamique, renforcent la confiance des acheteurs et augmentent la visibilité des produits sur Amazon. Par conséquent, nous avons fortement renforcé ce critère dans notre algorithme.

Visuels

Une fiche produit contenant seulement un ou deux visuels ne peut être considérée comme optimale, même si les autres critères sont respectés. Idéalement, une fiche produit doit comporter un minimum de quatre visuels.

Comme le souligne souvent notre directeur artistique, Axel Bassa, « le client achète toujours une image, et non un produit. »

L'association d'un nombre suffisant d'images à une vidéo constitue un combo gagnant pour votre fiche produit et vos performances.

Avis clients

Comme pour les images, les avis jouent un rôle crucial dans le processus d'achat d'un produit sur Amazon. Ils sont un indicateur essentiel pour les acheteurs, renforçant leur confiance et influençant leur décision d'achat. De plus, un grand nombre d'avis positifs contribue à améliorer la visibilité du produit sur la plateforme et, par conséquent, à vendre davantage.

Catégories produits

Notre outil examine les critères essentiels et ceux qui semblent moins significatifs à première vue. Toutefois, ces derniers, tels que les catégories de produits, peuvent s'avérer déterminants.

Il est primordial qu'une fiche produit soit référencée dans sa catégorie principale, mais également dans les sous-catégories correspondantes. Cela permet d'améliorer sa visibilité et de diriger votre produit vers les acheteurs les plus susceptibles d'être intéressés par celui-ci.

SEO

Sur Amazon, le SEO est indispensable pour que vos produits soient découverts par les visiteurs de la plateforme. Notre outil combine les recommandations d'Amazon avec l’expertise de nos équipes. L’objectif ? Vous fournir les meilleurs conseils en matière de SEO pour votre fiche produit. En optimisant le titre, la description et les bullet points, vous augmentez la visibilité de vos produits sur Amazon, attirant ainsi davantage de clients et de ventes.

D'autres critères essentiels, tels que les pages A+, la boutique Amazon et la buy box, sont également pris en compte par notre algorithme pour évaluer votre fiche produit. Nous vous encourageons à tester vos produits afin de découvrir les points faibles et les points forts de votre fiche produit, ce qui vous permettra de déterminer vos véritables priorités en matière d'optimisation. 

Faites le test : analysez votre fiche produit.

Thomas Gueguen

Product Manager

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